Як зробити і запустити рекламу в Інстаграм? Як налаштувати таргетовану рекламу в Instagram?

У даній статті ви дізнаєтеся про те, як запустити рекламну компанію в Instagram, а також яким чином почати працювати з таргетированной рекламою.

Корінь офіційного появи рекламних публікацій у соціальній мережі Instagram зародився ще в жовтні 2015 року.

Але величезна кількість користувачів створювали рекламу в Інстаграм ще до того, як з'явилися спеціальні інструменти для реклами.

Тим самим до 2015 року вся реклама була виключно тестового характеру, так як тоді не було макетів, інструкцій і того, як необхідно створювати рекламу. Але навіть сьогодні назріває дане питання, на який деякі все ж не змогли відповісти.

Як запустити рекламну компанію в соціальній мережі Instagram?

Ну що ж, тепер прийшов час розповісти і відповісти на питання про запуск реклами в Інстаграм.

Отже, для того, щоб створити і запустити рекламну компанію, вам необхідно дотримуватися наших інструкцій:

• Насамперед вам необхідно створити рекламну компанію з метою «Кліки на веб-сайт»,але в якості сайту вам потрібно вказати посилання на свій профіль.

• Потім все йде звичним ладом. Вам потрібно буде підібрати свою цільову аудиторію, встановити рекламний бюджет, який буде списуватися в міру роботи рекламної компанії, а також вибрати модель оплати. Після цього вам потрібно перейти до оголошень.
• Тепер вам потрібно підібрати тематичні фотографії та написати унікальне оголошення, такі фотографії можна знайти на фотобанках.

Варто зауважити, Що рекламні оголошення на сторінці в Instagram є більш привабливими, ніж оголошення на сторонніх сайтах. Тому обов'язково візьміть на замітку. Знову ж, плюсом того, якщо оголошення буде на сторінці в Instagram, є те, що таким чином ви заощадите в півтора-два рази, так як кліки на сторонній сайт починаються від 20 рублів, що безумовно дорого.

• Після того, як ви зробили заготовку тексту, фотографії для рекламного оголошення, вам потрібно буде вивчити деякі нюанси подачі реклами в мережу Instagram. Тому пропустивши і не засвоївши наступне, ви просто втратите рекламний бюджет і залишитеся без конверсії.

Справа в плейсмент

В даному випадку назріває питання «Який додати, і який прибрати зі списку?». Мережа аудиторії Інстаграмма вже не раз проходила перевірку, висновки якої такі: дешеві кліки ніколи не дадуть вам конверсію, тому не можна сильно економити на цьому. Тим самим права колонка плейсменту тут ніяк не підійде.

Група аналітиків і маркетологів вирішили протестувати типи реклам, яка випускається в соціальній мережі Facebook і Instagram. Дане тестування проходило трохи більше місяця, і результати у нього досить-таки цікаві.

Експеримент з Instagram

Спліт-тестування реклами в соціальній мережі Facebook відбувалося зі стратегії «Шахматки», Яка має на увазі під собою публікацію з періодом в годину двох рекламних компаній.

Варто відзначити, Що у випадку з Instagram така реклама не пройде. І навіть якщо вона якось вийде, то максимум що можна дізнатися, так це кількість переходів по рекламному оголошенню. Але ж далеко не кожне відвідування конвертується в передплатника.

Тим самим оцінка того, наскільки ефективна реклама двох різних рекламних компаній, повинна виходити від кількості тих, хто прийшов передплатників. Адже тільки в цьому випадку можна дізнатися, яку рекламну компанію продовжити, а яку ні. Звичайно ж є сервіси, які дозволяють дивитися годинну статистику, але на жаль в Instagram є так званий «Ефекти відкладення».У зв'язку з чим така перевірка повинна проводиться протягом довгого періоду часу, але ніяк не день і тиждень.

Якими перевагами володіє таргетована реклама в соціальній мережі Інстаграм?

• Рекламний бюджет не вимагає п'ятизначних цифр. На сьогоднішній день Інстаграм тільки нарощує свій потенціал, тому рекламуватися в ньому поки що не так дорого, як в інших соціальних мережах. Варто думати, що через рік-два ціни на рекламу кардинально зміняться.
• Instagram найбільш швидкозростаюча мережа світі. Саме завдяки цьому в Інстаграме можна добре заробити, так як аудиторія поки що ні заїжджена рекламними публікаціями. Тому якщо ви хочете рекламуватися в Інстаграм, то вам потрібно робити це вже зараз.
• Компанія Kenshoo вивела на світло статистику з якої випливає, що користувачі Інстаграм клікають на рекламу в 2,5 рази частіше, ніж користувачі інших соціальних мереж. Тим самим це говорить про те, що аудиторія в Instagram дуже жива на рекламу.
• ІНСТАР абсолютно безкорисливо і лояльно ставиться до будь-якого бренду або компанії, в зв'язку з чим акаунти компаній мають мільйони передплатників, про що не можна сказати в інших соціальних мережах.
• Таргетована реклама це перш за все гнучкі настройки і величезні можливості вибору аудиторії під будь-яку тематику.

Кому слід задуматися над рекламою в Instagram?

• Інтернет-магазинам, які займаються споживчими товарами. Наприклад магазин плюшевих іграшок або магазин меблів.
• Інді-розробникам мобільних додатків та ігор, які хочуть здобути популярність і набрати своїх фанатів.
• Ресторанам, барам, кафе і піцеріях.
• Туроператорам і агенціям з туристичного напрямку.
• Компаніям, які займаються продажем квітів, декору для дому та крафтінга.
• Музикантам, артистам, зірок, знаменитостей шоу-бізнесу і просто творчим особистостям.

Як працює таргетована реклама?

Наведемо приклад просування профілю за допомогою таргетированной реклами, при цьому щотижневий бюджет рекламної компанії склав 4500 рублів.

Отже, спочатку ми наведемо графік зростання передплатників в цифрах, а потім як це виглядало по тижнях, тобто більш докладно.

Дуже сильно помітні диспропорції, тому можна робити висновки про те, що стратегію просування необхідно або повністю змінювати, або більш конкретизувати і поліпшити.

Тиждень 1: Відсутність рекламних постів

У першого тижня профіль Інстаграм втратив 16 передплатників, при цьому в збиток поки що 2 передплатника. В принципі збиток не такий значний і надалі ніяк не вплине на статистику.

Тиждень 2. Реклама з плейсментом тільки в Facebook

Другий тиждень більш менш прозріла в плані результатів. У підсумку загальний охоплення аудиторії склав 83569 осіб, а реклама принесла 3000 переходів, при тому, що кожен клік обходився в середньому 1,5 рубля.

Тому можна зробити висновок, що за таку дешеву реклами ми отримали 127 нових передплатників, а щоденний приріст став вже 18 передплатників. Ціна кожного передплатника склала 35 рублів, що є 4% конверсією переходу.

Тиждень 3: Реклама з плейсментом тільки в Instagram

Третя тиждень стала продуктивнішою в плані передплатників, та й загальний охоплення аудиторії став вже 147000 чоловік. Проте реклама принесла в троє менше переходів, і при цьому щоденний приріст склав уже 155 осіб на добу.

У підсумку за 3 тижні ведення рекламної компанії ми отримали всього лише один тисяча вісімдесят п'ять нових передплатників, ціна кожного склала 4 рубля.

Тиждень 4: Поміняли модель оптимізації переможця

На четвертий тиждень ми вирішили створити абсолютно нову рекламну компанію, для якої заготовили інші промо-матеріали, текст і фотографії, а також кардинально змінили концепцію. У зв'язку з чим минулий тиждень реклами в Facebook була акцентована виключно на кліки, а в четвертій - на покази. Тут завдання полягало в наступному, як визначити яка стратегія просування більш ефективна і менш затратна.

Адже як відомо, в маркетингу блукає думка, що чим більше перехід, тим більше передплатників і конверсія, але не тут то було. В даному випадку охоплення був в два рази більше, тобто 260000 чоловік, і при цьому було отримано всього 135 переходів. Тим самим стратегія просування з переходами виявилася аж в 7 разів збитковіше.

Результати та висновки

Отже, ми також створили спеціальну таблицю, яку заповнювали щотижня. У підсумку вийшло наступне:

Як це виглядає на гістограмі:

Напрошується висновок, що реклама профілю Інстаграм в соціальній мережі Facebook приносить величезну кількість переходів, з яких практично нульова частина конвертується в передплатники.

Причиною тому є те, що при переході з Facebook по рекламному оголошенню, людині необхідно залогінитися для входу в свій аккаунт Інстаграм і лише тільки після передплатити. Тому навіть сильно зацікавився користувач просто покине цю сторінку, а ви залишитеся без передплатника.

Як налаштувати таргетовану рекламу?

Ну що ж, давайте перейдемо до налаштування рекламної компанії.

Варто відзначити, Що вся робота з рекламною компанією буде проходити в Facebook.

Отже, якщо ви не можете розібратися з настройками в рекламному кабінеті, то вам необхідно дотримуватися наших правил:

• Насамперед вам необхідно вибрати цільову аудиторію, на яку буде розташовуватися ваша рекламна публікація.

• Після вибору цільової аудиторії вам необхідно вибрати плейсмент, тобто де буде показуватися ваша реклама.

• Потім вам потрібно вибрати рекламний бюджет, а також уточнити дату, час проведення і закінчення роботи рекламної компанії.

• Тепер необхідно вибрати тип оплати, тобто оплата за покази, або оплата за переходи (кліки).

• Після цього потрібно завантажити фотографії і написати рекламний пост.

• Коли ви перейдете до остаточного етапу оформлення, то побачите поле «URL-адресу веб-сайту». Якщо ваша реклама веде на зовнішній сайт, то вставте його адресу, а якщо це реклама профілю Instagram, то залиште поле порожнім.

• Готово! Реклама компанія оформлена і тепер вам необхідно натиснути на кнопку «Розмістити замовлення».

Таким чином йдуть справи з таргетированной рекламою в соціальній мережі Instagram.

Відео: таргетовану рекламу в Інстаграм. Як налаштувати таргетовану рекламу в Instagram?