Як провести успішну рекламну кампанію в Інстаграм? Організація і проведення рекламної кампанії в Інстаграм

У даній статті ми розповімо про те, як створити рекламну компанію в Instagram через платформу Facebook.

Напевно ви, або ваша компанія використовує маркетинг в Instagram для того, щоб підвищити свою популярність, значимість і впливовість на свою аудиторію. Тоді ми раді оголосити про те, що Facebook дає можливість використовувати платформу оголошень Instagram для простих людей! Тим самим, то, що було доступно лише великим брендам з високими рекламними бюджетами, тепер доступно і для вас.

У цій статті ми покажемо вам, як ви можете рекламувати свій бізнес в Instagram, від створення облікового запису Facebook Business Manager до запуску вашої першої рекламної кампанії в Instagram.

Отже, ну що ж, давайте почнемо!

# 1. Налаштування Facebook Business Manager

Перш ніж ви зможете почати роботу з рекламою Instagram, вам необхідно створити обліковий запис Business Manager.

Обліковий запис призначена для управління декількома рекламними ресурсами, сторінками, обліковими записами і співробітниками, в одному місці. Це також дозволяє вам підключити свій обліковий запис Instagram до платформи Facebook.

• Перейдіть на веб-сайт Бізнес-менеджера Facebook і натисніть, щоб зареєструватися в нижній частині сторінки.
• Вам буде запропоновано ввести інформацію про свою компанію, вибрати основну сторінку Facebook для свого облікового запису в Business Manager і ввести свої контактні дані.

Після створення облікового запису обов'язково налаштуйте наступні ключові параметри:

• Додайте свої сторінки Facebook
• Створіть нову рекламну обліковий запис
• Додайте людей, співробітників вашої компанії.
• Призначте активи (сторінки, рекламні акаунти) собі і своїм співробітникам
• Налаштуйте способи оплати

# 2. Підтвердіть свою обліковий запис Instagram:

Потім вам потрібно буде додати свою обліковий запис Instagram в Business Manager.

• Перейдіть до свого бізнес-менеджеру.
• натисніть «Налаштування»> «Облікові записи Instagram» (Якщо її там немає, то ви не можете рекламувати її на Instagram).
• натисніть «Підтвердити новий обліковий запис Instagram» в верхньому правому кутку.

• Введіть дані для входу в Instagram, ім'я користувача і пароль та натисніть «Далі».

• Введіть своє ім'я користувача та пароль, щоб отримати свою обліковий запис Instagram.
• Нарешті, встановіть прапорець поруч із кожною обліковим записом і авторизуйтесь доступ до свого облікового запису Instagram. В іншому випадку ви можете натиснути «Призначити облікові записи» і зв'язати рекламні акаунти пізніше.
• Тепер давайте перейдемо до редактора Power Editor.

# 3. Створіть рекламну кампанію в редакторі Power Editor:

У редакторі Power натисніть «Завантажити редактор», Виберіть свій обліковий запис і натисніть «Завантажити».

• потім натисніть «Створити кампанію», Введіть назву кампанії та виберіть мета «Clicks to Website».
• Ви повинні побачити спливаюче примітка: «Створити: Створити рекламу для Instagram».

• Виберіть кліки для кампанії на сайті. Аналогічним чином, якщо ви виберете мета установки мобільного додатка, ви також побачите одну і ту ж замітку. Ці дві мети кампанії є єдиними, які в даний час доступні для оголошень Instagram.
• Тепер ви також можете вибрати об'єкт Video Views і рекламувати відео на Instagram тривалістю до 30 секунд.

• Назвіть рекламний майданчик будь-яким ім'ям, а після виберіть створення нового оголошення і натисніть «Створити».

# 4. Виберіть налаштування кампанії

• Тепер перейдемо на рівень набору оголошень, натиснувши середню кнопку на панелі навігації зліва.

Виберіть щойно створений набір оголошень і натисніть «Змінити». Якщо ви раніше користувалися редактором Power Editor, ви повинні бути знайомі з основними настройками кампанії:

• бюджет
• Графік
• аудиторія
• Розміщення
• Оптимізація і доставка
• розширена поставка

І саме тут, на рівні рекламного набору, ви зможете побачити новий варіант розміщення.

Раніше було чотири місця розміщення оголошень: стрічка новин для настільних комп'ютерів, мобільний новинний канал, бічна панель робочого столу і мережу аудиторії.

Тепер є п'ятий - Instagram.

Якщо ви хочете розміщувати рекламу на Instagram, ви можете вибрати тільки розміщення Instagram або додати інші - в цьому випадку одні і ті ж оголошення будуть відображатися як на Instagram, так і на Facebook.

Вибравши Instagram, використовуйте список, що розкривається для мобільних пристроїв, щоб показувати оголошення на пристроях Android і iOS або тільки на одному з них.

важливо: оголошення будуть відображатися тільки в мобільних додатках, а не в настільній версії Instagram.

• Виберіть мобільні пристрої для оголошень Instagram - тільки на всіх пристроях, на пристроях Android або на пристроях iOS.

Тепер поговоримо про аудиторії ваших оголошень Instagram.

В даний час оголошення Instagram можна показувати тільки в Австралії, Бразилії, Канаді, Франції, Німеччині, Великобританії та США.

Чому саме в країнах? Ми не знаємо точної відповіді. Але ми впевнені в тому, що вони будуть розширюватися у всіх країнах в майбутньому.

• Ви також можете використовувати настроюються і схожі аудиторії для реклами своїх поточних клієнтам або відвідувачам сайту за допомогою ремаркетингу або дозволити Facebook знайти інших релевантних людей, щоб зорієнтувати їх за допомогою пошукових запитів.

# 5. Створіть оголошення Instagram

Останній і найважливіший крок - розробка оголошення.

• Створивши кампанію і налаштувавши параметри, перейдіть на рівень реклами та натисніть «Змінити» поруч з оголошенням.
• Спочатку вас попросять вибрати місце призначення для ваших оголошень: ваш обліковий запис Instagram і вашу сторінку в Facebook.

Прямо зараз вам не дозволено вибирати поточну запис для реклами Instagram. Замість цього вам буде запропоновано створити абсолютно нове оголошення.

• Потім введіть текст для свого оголошення. Основна відмінність від реклами Facebook полягає в тому, що при розміщенні реклами на Instagram можна додати до 300 символів в текстове поле.
• Нарешті, виберіть зображення для свого оголошення ( рекомендований розмір - 1080 × 1080 пікселів) Або завантажте відео довжиною не більше 30 секунд і натисніть кнопку із закликом до дії.

• Нарешті, використовуйте попередній перегляд, щоб побачити, як саме ваше оголошення з'явиться на Instagram.

Таким чином виглядає попередній перегляд оголошення Instagram на Facebook Power Editor

• Якщо ви двічі перевірили налаштування кампанії і, як ви бачите, натисніть зелену кнопку «Завантажити зміни» вгорі сторінки. Потім кампанія буде перенесена в ваш рекламний аккаунт. Ура!

Хоча для затвердження або відхилення оголошення потрібно до 24 годин, ви можете побачити фактичне повідомлення відразу після завантаження.

• Якщо ви повернетеся до редактора Power Editor, ви побачите гіперпосилання прямо під попереднім переглядом оголошення: «Перегляд постійної посилання Instagram з коментарями».

• Натисніть на неї, щоб перейти безпосередньо до веб-версії Instagram. Там ви можете побачити результати свого оголошення і відповісти на будь-які коментарі:

• Ви також можете знайти постійне посилання в Менеджері оголошень. Просто зайдіть на панель інструментів, виберіть свою кампанію і рекламний набір і натисніть на своє оголошення.
• У правому верхньому куті ви побачите значок очі, який відкриває вікно попереднього перегляду оголошень - натисніть, щоб отримати попередній перегляд і отримати доступ до постійної посиланням:

# 6. Відстеження активності оголошень

Врахуйте те, що ви не можете вибрати Переходи веб-сайту як мета, ви можете прикріпити пікселі конверсії до будь-яких оголошеннях Instagram.

Конверсійні пікселі допоможуть вам відстежувати всіх потенційних клієнтів, реєстрації, перевірки або інші види діяльності на вашому сайті.

Крім того, ви можете використовувати поле параметрів відстеження, щоб додати ще один спосіб відстеження. Для цього ви можете використовувати параметри UTM, Щоб визначити джерело, середу, кампанію і навіть зміст вашого оголошення. Ці специфікації з'являться в Google Analytics, щоб ви могли краще ідентифікувати окремі кампанії.

# 7. Вивчіть Керівництво по рекламі Instagram:

Instagram дуже вимогливий до якості оголошень.

Перші кілька спроб запуску рекламної кампанії Instagram не увінчалися у нас успіхом - Facebook / Instagram продовжував відхиляти оголошення, іноді навіть не вказуючи причини. Однак після того, як ми написали в підтримку, вони відповіли, що оголошення були помилково відхилені, а реклама була повторно схвалена.

Розділ допомоги підказує нам слідувати рекламній політиці Facebook, але тепер ми знаємо, що цього недостатньо. Ці ж оголошення були схвалені на Facebook, але не на Instagram.

Директор ринкових операцій Джим Сквайрс, поділився такими правилами, які повинні дотримуватися всі рекламодавці Instagram:

• Клієнтам не дозволяється перепрограмувати зображення, які вони раніше використовували в інших місцях, наприклад, в інших оголошеннях.
• Не можна інтенсивно використовувати фільтри на зображеннях.
• У зображеннях оголошень в Instagram текст не допускається.
• Ніяких трюків і маніпуляцій!
• Клієнти не можуть розміщувати свої логотипи в оголошеннях (якщо на фотографії, фотографія не відображається як природна, неочевидна частина сцени).
• Зображення повинні бути «Істинними для вашого бренду» - і не бути поганим або шокуючим.
• Оголошення повинні приймати відвідування від існуючих хештегов творчої спільноти, які популярні в Instagram.
• Оголошення повинні фіксувати «Моменти», А не продукти. Іншими словами, реклама повинна бути не просто продуктом.
• Користувачам не цікаво дивитися на одне і те ж оголошення двічі в Instagram.
• Переконайтеся, що зображення пов'язані з брендом.
• Використовуйте зображення, які управляються концепцією.
• Ці зображення повинні розповідати історію або мати тему.
• Завантажуйте зображення, які добре опрацьовані з сильним фокусом. Вони повинні бути чіткими, обрамленими і збалансованими, особливо з високою роздільною здатністю.

Висновок: Що ми отримали в результаті? Наша рекламна компанія

Грунтуючись на цьому, схоже, що деяким рекламодавцям набагато важче намагатися розміщувати рекламу на Facebook, якщо вони не можуть зробити свої власні фотографії і розповісти історію через них. Традиційний спосіб залучення трафіку на цільову сторінку для створення потенційних клієнтів може виявитися не настільки ефективним.

Може бути, простіше для компаній, заснованих на продукції, покладатися на підвищення впізнаваності своїх брендів за допомогою візуальних засобів, але навіть їм доведеться проявляти творчий підхід і знаходити способи включення своїх продуктів в «Моменти».

Тут ми сподіваємося, що Instagram роз'яснить, що саме можна і не можна рекламувати в соціальній мережі!

На цьому ми мабуть закінчимо нашу статтю!

Відео: Реальний Інстаграм в справі. Живі приклади того, що працює.