Как сделать и запустить рекламу в Инстаграм? Как настроить таргетированную рекламу в Instagram?

В данной статье вы узнаете о том, как запустить рекламную компанию в Instagram, а также каким образом начать работать с таргетированной рекламой.

Корень официального появления рекламных публикаций в социальной сети Instagram зародился еще в октябре 2015 года.

Но огромное количество пользователей создавали рекламу в Инстаграм еще до того, как появились специальные инструменты для рекламы.

Тем самым до 2015 года вся реклама была исключительно тестового характера, так как тогда не было макетов, инструкций и того, как необходимо создавать рекламу. Но даже сегодня назревает данный вопрос, на который некоторые все же затрудняются ответить.

Как запустить рекламную компанию в социальной сети Instagram?

Ну что же, теперь пришло время рассказать и ответить на вопрос о запуске рекламы в Инстаграм.

Итак, для того, чтобы создать и запустить рекламную компанию, вам необходимо придерживаться наших инструкций:

• Первым делом вам необходимо создать рекламную компанию с целью «Клики на веб-сайт», но в качестве сайта вам нужно указать ссылку на свой профиль.

• Затем все идет привычным ладом. Вам нужно будет подобрать свою целевую аудиторию, установить рекламный бюджет, который будет списываться по мере работы рекламной компании, а также выбрать модель оплаты. После этого вам нужно перейти к объявлениям.
• Теперь вам нужно подобрать тематические фотографии и написать уникальное объявление, такие фотографии можно найти на фотобанках.

Стоит заметить, что рекламные объявления на странице в Instagram являются более привлекательными, чем объявления на посторонних сайтах. Поэтому обязательно возьмите на заметку. Опять же, плюсом того, если объявление будет на странице в Instagram, является то, что таким образом вы сэкономите в полтора-два раза, так как клики на посторонний сайт начинаются от 20 рублей, что безусловно дорого.

• После того, как вы сделали заготовку текста, фотографии для рекламного объявления, вам нужно будет изучить некоторые ньюансы подачи рекламы в сеть Instagram. Поэтому пропустив и не усвоив следующее, вы просто потеряете рекламный бюджет и останетесь без конверсии.

Дело в плейсменте

В данном случае назревает вопрос «Какой добавить, и какой убрать из списка?». Сеть аудитории Инстаграмма уже не раз проходила проверку, выводы которой следующие: дешевые клики никогда не дадут вам конверсию, поэтому нельзя сильно экономить на этом. Тем самым правая колонка плейсмента здесь никак не подойдет.

Группа аналитиков и маркетологов решили протестировать типы реклам, которая выпускается в социальной сети Facebook и Instagram. Данное тестирование проходило чуть больше месяца, и результаты у него довольно-таки интересные.

Эксперимент с Instagram

Сплит-тестирование рекламы в социальной сети Facebook происходило по стратегии «шахматки», которая подразумевает под собой публикацию с периодом в час двух рекламных компаний.

Стоит отметить, что в случае с Instagram такая реклама не пройдет. И даже если она как-то получится, то максимум что можно узнать, так это количество переходов по рекламному объявлению. Но ведь далеко не каждое посещение конвертируется в подписчика.

Тем самым оценка того, насколько эффективна реклама двух разных рекламных компаний, должна исходить от количества пришедших подписчиков. Ведь только в данном случае можно узнать, какую рекламную компанию продолжить, а какую нет. Конечно же есть сервисы, которые позволяют смотреть часовую статистику, но к сожалению в Instagram имеется так называемый «эффекты отложения». В связи с чем такая проверка должна производится на протяжении долгого периода времени, но никак не день и неделю.

Какими преимуществами обладает таргетированная реклама в социальной сети Инстаграм?

• Рекламный бюджет не требует пятизначных цифр. На сегодняшний день Инстаграм только наращивает свой потенциал, поэтому рекламироваться в нем пока что не так дорого, как в других социальных сетях. Стоит полагать, что через год-два цены на рекламу кардинально изменятся.
• Instagram самая быстрорастущая сеть мире. Именно благодаря этому в Инстаграме можно хорошо заработать, так как аудитория пока что не заезжена рекламными публикациями. Поэтому если вы хотите рекламироваться в Инстаграм, то вам нужно делать это уже сейчас.
• Компания Kenshoo вывела на свет статистику из которой следует, что пользователи Инстаграм кликают на рекламу в 2,5 раза чаще, чем пользователи других социальных сетей. Тем самым это говорит о том, что аудитория в Instagram очень живая на рекламу.
• Инстарам абсолютно бескорыстно и лояльно относится к любому бренду или компании, в связи с чем аккаунты компаний имеют миллионы подписчиков, о чем нельзя сказать в других социальных сетях.
• Таргетированная реклама это прежде всего гибкие настройки и огромные возможности выбора аудитории под любую тематику.

Кому следует задуматься над рекламой в Instagram?

• Интернет-магазинам, которые занимаются потребительскими товарами. К примеру магазин плюшевых игрушек или магазин мебели.
• Инди-разработчикам мобильных приложений и игр, которые хотят обрести популярность и набрать своих фанатов.
• Ресторанам, барам, кафе и пиццериям.
• Туроператорам и агенствам по туристическому направлению.
• Компаниям, которые занимаются продажей цветов, декора для дома и крафтинга.
• Музыкантам, артистам, звездам, знаменитостям шоу-бизнеса и просто творческим личностям.

Как работает таргетированная реклама?

Приведем пример продвижения профиля с помощью таргетированной рекламы, при этом еженедельный бюджет рекламной компании составил 4500 рублей.

Итак, сначала мы приведем график роста подписчиков в цифрах, а затем как это выглядело по неделям, то есть более подробно.

Очень сильно заметные диспропорции, поэтому можно делать выводы о том, что стратегию продвижения необходимо либо полностью менять, либо более конкретизировать и улучшить.

Неделя 1: Отсутствие рекламных постов

В первой недели профиль Инстаграм потерял 16 подписчиков, при этом в убытке пока что 2 подписчика. В принципе убыток не такой значительный и в дальнейшем никак не повлияет на статистику.

Неделя 2. Реклама с плейсментом только в Facebook

Вторая неделя более менее прозрела в плане результатов. В итоге общий охват аудитории составил 83569 человек, а реклама принесла 3000 переходов, при том, что каждый клик обходился в среднем 1,5 рубля.

Поэтому можно сделать вывод, что за такую дешевую рекламы мы получили 127 новых подписчиков, а ежедневный прирост стал уже 18 подписчиков. Цена каждого подписчика составила 35 рублей, что является 4% конверсией перехода.

Неделя 3: Реклама с плейсментом только в Instagram

Третья неделю стала более продуктивной в плане подписчиков, да и общий охват аудитории стал уже 147000 человек. Тем не менее реклама принесла в трое меньше переходов, и при этом ежедневный прирост составил уже 155 человек в сутки.

В итоге за 3 недели ведения рекламной компании мы получили всего лишь 1085 новых подписчиков, цена каждого составила 4 рубля.

Неделя 4: Поменяли модель оптимизации победителя

На четвертую неделю мы решили создать абсолютно новую рекламную компанию, для которой заготовили другие промо-материалы, текст и фотографии, а также кардинально поменяли концепцию. В связи с чем прошлая неделя рекламы в Facebook была акцентирована исключительно на клики, а в четвертой – на показы. Здесь задача состояла в следующем, как определить какая стратегия продвижения более эффективна и менее затратна.

Ведь как известно, в маркетинге блуждает мнение, что чем более переход, тем больше подписчиков и конверсия, но не тут то было. В данном случае охват был в два раза больше, то есть 260000 человек, и при этом было получено всего 135 переходов. Тем самым стратегия продвижения с переходами оказалась аж в 7 раз убыточнее.

Результаты и выводы

Итак, мы также составили специальную таблицу, которую заполняли каждую неделю. В итоге вышло следующее:

Как это выглядит на гистограмме:

Напрашивается вывод, что реклама профиля Инстаграм в социальной сети Facebook приносит огромное количество переходов, из которых практически нулевая часть конвертируется в подписчики.

Причиной тому является то, что при переходе с Facebook по рекламному объявлению, человеку необходимо залогиниться для входа в свой аккаунт Инстаграм и лишь только после оформить подписку. Поэтому даже сильно заинтересовавшийся пользователь просто покинет данную страницу, а вы останетесь без подписчика.

Как настроить таргетированную рекламу?

Ну что же, давайте перейдем к настройке рекламной компании.

Стоит отметить, что вся работа с рекламной компанией будет проходить в Facebook.

Итак, если вы не можете разобраться с настройками в рекламном кабинете, то вам необходимо придерживаться наших правил:

• Первым делом вам необходимо выбрать целевую аудиторию, на которую будет располагаться ваша рекламная публикация.

• После выбора целевой аудитории вам необходимо выбрать плейсмент, то есть где будет показываться ваша реклама.

• Затем вам нужно выбрать рекламный бюджет, а также уточнить дату, время проведения и окончания работы рекламной компании.

• Теперь необходимо выбрать тип оплаты, то есть оплата за показы, либо оплата за переходы (клики).

• После этого нужно загрузить фотографии и написать рекламный пост.

• Когда вы перейдете к окончательному этапу оформления, то увидите поле «URL-адрес веб-сайта». Если ваша реклама ведет на внешний сайт, то вставьте его адрес, а если это реклама профиля Instagram, то оставьте поле пустым.

• Готово! Реклама компания оформлена и теперь вам необходимо нажать на кнопку «Разместить заказ».

Таким образом обстоят дела с таргетированной рекламой в социальной сети Instagram.

Видео: Таргетированная реклама в Инстаграм. Как настроить таргетированную рекламу в Instagram?